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國內外童裝和童裝市場

文章作者:春蕾服裝   發布時間:2016-04-06
改革開放30年來,中國在服裝產業和流行趨勢等方面取得了很大發展,唯獨被一致認為市場廣闊的童裝產業,在設計研究、 潮流方面未能取得重大突破。

改革開放30年來,中國在服裝產業和流行趨勢等方面取得了很大發展,唯獨被一致認為市場廣闊的童裝產業,在設計研究、   潮流方面未能取得重大突破。雖然許多      都有自己的童裝系列,但在我國,童裝受關注的程度和廣度遠不如成人服裝。20世紀20年代成衣的大規模涌現使得服裝   得以迅猛發展,而我國對童裝   的認知則始于Zo世紀go年代末,隨著我國童裝業的發展而起步。據2005年《中國童裝行業市場研究報告》顯示,我國每年童裝銷售量為6~8億件,并在近幾年內每年保持g%的速度增長。預計到2010年,將出現生育高峰,這就意味著童裝需求將大幅增加。
  我國童裝因為起步晚,而且大多以中小企業為主,童裝業一直沒有形成完整的產業鏈。但是巨大的市場需求又迫使童裝業硬著頭皮上陣,很多企業采取了一味追隨   流行的方式,但是做得很不到位,反而成了東施效肇,因為不合尺度的過于成人化受到人們的質疑。通過進一步的市場調查,我們發現童裝市場處于兩極分化狀態:一方面,一些      服飾質量考究,色彩搭配合理,其款式、風格比較適合兒童特點,而且其經營管理科學,但市場價位普遍過高;另一方面,大部分國內童裝價格便宜,但款式不是過于花哨繁亂,就是太呆板土氣,設計技術含量低,風格雷同,且抄襲痕跡明顯,面料的選擇和服飾的質量也與      不可同日而語,特別是營銷手段陳舊落后,競爭無序。童裝市場發展的不平衡大大抑制了市場的購買力。
  據《中國童裝產業發展研究報告》顯示,中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進一步提高,以及城市居民逐步達到小康生活水平,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、   化。因此,許多      把目光投向了中國童裝市場,   童裝   已穩穩占據我國   產品市場?,F在國內童裝市場      的市場占有率已經占據30%的份額,這些   創立時間較長并已在   童裝市場風靡多年,進入我國市場后以其優良的做工、準確的設計和消費定位獲得了較高信譽和較穩定的顧客群。它們主要是占領我國的   市場,這類市場約占市場總量的50%左右,這些   的產品具有   化、都市化和時尚化特點,產品質量上乘,價格定位在較高水平,是童裝市場上的流行的領跑者。如   的“米奇妙”、“史努比”,法國的“貝納通”,日本的“巴布豆”等等。
  如今在世界范圍內,童裝市場的行情被一致看好,世界十大童裝市場一一   、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本一一正在以每年6%~7%的速度增長,預計到2012年其零售額將達到1315億美元。   人均童裝消費量占世界   位,其人均童裝消費量是西歐的兩倍,是亞太地區的40多倍。歐洲童裝市場到2012年童裝產業將會增長15%,達到1680億美元。
  現在,越來越多的      也開始進軍童裝市場,其中不乏堪稱“   童裝   ”的KENZO和JACADI,均已進軍中國市場。其中KENZO童裝于4月底剛剛進駐燕莎,目前北京市場上也只有燕莎有售。今后,還將有   多的      進軍中國童裝市場,這雖然會繁榮我國的童裝市場,但對我國童裝企業而言卻面臨強大的挑戰。

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