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童裝市場的特征

文章作者:春蕾服裝   發布時間:2016-04-22
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童裝的直接使用者雖然是兒童,然而購買者卻是他們的父母,對于大部分十幾歲以下的孩子來說,衣服多是由父母購買,獨立去購物的孩子少之又少。

1、流行特點
  流行來自文化,是社會文化動態的晴雨表。童裝的流行受很多因素的影響,新的科學技術的對面料的影響,當今流行無害、透氣、舒適的綠色面料在童裝中備受關注。其次,兒童喜歡的動畫形象對流行的影響很大,孩子們關注現在熟悉和喜歡的形象,一旦形象有所變化,他們會馬上轉移視線。
  這種快速變化,一方面給童裝企業帶來   的機會,另一方面也給童裝企業經營帶來風險和不穩定性。在服裝中,童裝的   換是   快的。眾所周知,兒童在生長發育階段,其衣服的淘汰頻率顯然高于成人。有關統計表明,一個1歲兒童的身高達90cm,而2歲兒童的身高已達到120cm,在服裝中,這就相差了兩個尺碼。顯然,童裝的變化較快。
  南北方氣候和文化的差異對童裝的流行影響很大,南方氣候溫和,其童裝色彩比較素雅,面料較??;而北方氣候寒冷,人   喜歡熱烈、鮮艷的色彩,面料較厚。這些因素都影響著童裝的流行。
  2、消費特點
  童裝的直接使用者雖然是兒童,然而購買者卻是他們的父母,對于大部分十幾歲以下的孩子來說,衣服多是由父母購買,獨立去購物的孩子少之又少。這樣,父母的經濟能力和個人喜好就基本決定了童裝的消費特點,他們對   的偏愛也將延伸到孩子的服裝上。
  兒童對服裝的喜好,往往是憑直覺和興趣,所以說很容易被電影電視中角色的服飾及廣告等媒體所誘導。而他們的父母才是購買者,有的父母雖然覺得服裝不太適合孩子,但經不住孩子的軟磨硬蹭,有時還是購買了。所以說兒童服裝有被動消費和誘導消費的兩重性。

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