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服裝行業生產、營銷存在的主要問題和不良現象

文章作者:春蕾服裝   發布時間:2015-12-16
我國服裝工業技術裝備水平雖然在“九五”期間有很大提高,但對高新技術應用不廣泛,國內CAD/CAM的普及率還不到5%,而在一些發達 CAD的普及率已達到70%,我國的臺灣地區也達到了30%。

(1)服裝科技落后。我國服裝工業技術裝備水平雖然在“九五”期間有很大提高,但對高新技術應用不廣泛,國內CAD/CAM的普及率還不到5%,而在一些發達   CAD的普及率已達到70%,我國的臺灣地區也達到了30%。服裝市場具有“多品種、小批量、   、短周期”的特點,決定了服裝企業的競爭要在設計、生產、銷售、市場信息反饋等基本環節上要突出一個“快”字,而服裝CAD正是服裝企業實現快速反應的重要手段。
  (2)我國尚沒有一個   服裝   。幾年來,通過實施服裝   戰略,國內已形成一批以   為代表的企業群體,如杉杉、雅戈爾、報喜鳥等,但能夠走出   ,直接參與   市場競爭的服裝   還幾乎沒有,這與我國作為“服裝大國”的地位極不相稱,主要是由于企業對創造世界   的重要性還缺乏認識,加之競爭意識不強,尤其是企業   層的觀念、意識還和世界經濟一體化、市場經濟   化的潮流不相適應,甚至沒有危機感;同時,從一個側面也說明我國服裝產品從品種、質量和技術含量與發達   相比還有較大的差距。
  (3)服裝銷售預測和生產計劃缺乏科學量化分析。服裝企業非常需要對銷售趨勢、庫存、采購和財務等進行分析。但是由于信息不統一、信息傳遞不暢通、信息又不共享等諸多因素,企業的生產、銷售還停留在單靠經驗的預測和分析,往往無法快速反映市場銷售的真實情況,從而缺乏對各個銷售季節市場策略的正確指導,導致生產和銷售的盲目性。
  (4)服裝降價、打折成風。降價、打折雖是一種促銷行為,但在國內卻變了味,表現為打折持續時間長、波及范圍廣、折扣幅度大。僅在北京的百盛、藍島、燕莎以及上海的市百一店、新世界、華聯等大商廈中,就可以看到眾多   的服裝在打折,所獲得銷售利潤極低。片面地采用打折來增長銷售量,勢必會使   在消費者心目中的主體形象也大打折扣,使   信譽掃地。
  (5)供需矛盾依然存在———賣衣難,買衣也難。服裝市場有個怪異現象:一方面,市場上服裝的品種、數量相當龐大,廠家、商家大叫“賣衣難”;另一方面,仍有不少的消費者卻抱怨“買衣也難”。這種“供大于求”卻是從某種意義上“供不應求”的現象,其實是產品結構不良,是生產結構跟不上需求結構所致,同時這一現象也是目前我國服裝市場上的一個巨大矛盾。
  (6)服裝市場“盜版”、“克隆”現象嚴重。這一現象引起的惡性競爭使得國內一些剛起步的   發展受阻。為了防止被“克隆”,許多知名   只好采取買斷布料、推遲新貨上市等消極辦法。“寶姿”服裝甚至特別規定其新品在   的統一上市時間晚于同行半個月。同時,   知名   往往因此也不愿落戶中國,商場在引進      的談判中困難重重,甚至不得不為此作出種種讓步。這一現象嚴重阻礙了我國服裝業的整體發展,也是造成服裝市場低價競爭以及“賣衣難,買衣也難”供需矛盾的原因之一。

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